هر ساله تعدادی از شرکت‌ها پول زیادی را در کمپین های گوگل ادوردز خود سرمایه‌گذاری می‌کنند و سعی می‌کنند به مخاطبان موردنظر خود دست پیدا کنند و آن‌ها را به آنچه که باید ارائه دهند علاقه‌مند کنند. بهترین شاخص میزان پولی که مردم در کمپین های گوگل ادوردز خود خرج می‌کنند همان درآمدی است که گوگل برای خود می‌سازد ، زیرا حدود 90% درآمد گوگل از تبلیغات حاصل می‌شود.

قطعا این یک راز نیست که گوگل از تمام تبلیغات پرداختی سود زیادی را کسب می کند، اما آیا شما هم درآمدی از این تبلیغات بدست می آورید؟

ایجاد یک کمپین گوگل ادوردز بسیار آسان‌تر از ایجاد یک حساب گوگل ادوردز است، زیرا تنها کاری که باید انجام دهید این است که اطلاعات کارت اعتباری خود را وارد کنید، کلمات کلیدی را که می‌خواهید در نظر بگیرید، و یک نسخه تبلیغاتی ایجاد کنید. با این حال، برای ایجاد یک کمپین موثر گوگل ادوردز ، باید کمی بیشتر از این ها را انجام دهید. شما باید نتایج را به طور منظم اندازه‌گیری کنید و کمپین خود را براساس آن بهینه کنید تا مطمئن شوید که تلاش‌ های شما واقعا اثرگذار هستند.

بهینه سازی کمپین گوگل ادوردز شما قطعا راحت‌تر از انجام آن است، اما این بدان معنا نیست که خیلی پیچیده است تا ‌نتوانید درک کنید که چه کارهایی را باید انجام دهید. زمانی که این کار را انجام می‌دهیدمی‌توانید مطمئن باشید که می‌توانید سود واقعی را از هر کمپین کسب بنابراین تمام مراحلی که به شما کمک می‌کنند تا عملکرد درستی داشته باشید، را بخوانید. در این صورت من تضمین می‌کنم که دقیقا خواهید دانست که چطور باید در مسیر درست به سوی موفقیت حرکت کنید

گوگل ادورزاهداف خود را به وضوح تعریف کنید

این یک گام بسیار مهم در هر فرآیند بهینه سازی گوگل ادوردز موفق است زیرا اگر شما اهداف تعریف‌شده‌ای نداشته باشید، نمی توانید تبلیغ خود را به درستی بهینه کنید. تنها ، زمانی که اهداف خود را تعریف می‌کنید ، می‌توانید با تبلیغات ، گروه تبلیغاتی ، کلیدواژه
.ها و کل تبلیغات خود هماهنگ شوید. تنها بعد از آن می‌توانید مقایسه مناسبی داشته باشید و ببینید کدام جهت را باید انتخاب کنید تا فرآیند بهینه‌سازیتان موثر باشد

اهداف واضح در گوگل ادورز

حساب گوگل ادوردز خود را به گوگل آنالیتیکس وصل کنید

چرا باید حساب کاربری خود را به گوگل آنالیتیکس وصل کنید؟ زیرا این بهترین راه برای مشاهده ی این است که کمپین شما چگونه انجام می‌شود، و شما می‌توانید بعد از کلیک روی آگهی‌های خود و بسیاری دیگر از معیارهایی که به شما کمک می‌کنند بینش بهتری نس به عملکرد کمپین خود به دست آورید، برای وب سایت خود هزینه کنید

اول، باید اطمینان حاصل کنید که آدرس URL  مقصد را ، در تنظیمات گوگل ادوردز خود فعال کنید، گزینه‌ای که درآن تمام کاری که باید انجام دهید بررسی جعبه مشخص‌شده می‌باشد

پس از انجام این کار، به حساب گوگل آنالیتیکس بروید و در قسمت Product Linking، می‌توانید گزینه AdWords Linking  را  پیدا کنید، کاری که باید انجام دهید این است که حساب کاربری گوگل ادوردز مناسبی را که می‌خواهید به حساب گوگل آنالیتیکس لینک دهید، انتخاب کنید. هنگامی که این کار را انجام دادید، می‌توانید تمام اطلاعات کمپین های گوگل ادوردز  خود را در گزارش گوگل آنالیتیکس مشاهده کنید

پس از لینک دهی حساب گوگل ادوردز خود به گوگل آنالیتیکس، شما باید کلیدواژه های خود را بخش‌بندی کرده و انواع تبدیل را مشخص کنید. شما هم می‌توانید هر دو را در گوگل ادوردز به راحتی انجام دهید، اما گوگل آنالیتیکس ابزار  بهتری برای پی‌گیری عملکرد کلمات کلیدی شما و مشاهده گزارش‌های تبدیلات انجام شده ارائه می‌دهد

بیشتر بخوانید : هاست چیست و چگونه هاست بخریم؟

 

متصل کردن ادورز به گوگل آنالیتیکس

یاد بگیرید که چگونه می توان منابع مشکلات بالقوه را شناسایی کرد

این کلید اصلی هر فرآیند بهینه‌سازی ادوردز موفق است زیرا اگر قادر به شناسایی منابع مشکلات بالقوه نباشید چگونه آن‌ها را حل خواهید کرد؟ شما باید دقیقا بدانید چه چیزی باعث رکود پول می‌شود، تا حدی که بتوانید به طور موثر نشتی را رفع کنید

اغلب تبلیغ کنندگان به سادگی فعالیت تبلیغاتی را متوقف کرده و شروع به برنامه‌ریزی یک رویکرد جدید بایک استراتژی کاملا متفاوت می‌کنند.  این کاری است که هرگز نباید انجام دهید، زیرا کمپین بعدی شما ممکن است نتایج منفی یکسانی داشته باشد . بنابراین، شما باید هسته این مشکل را پیدا کنید تا بتوانید دقیقا بدانید که چرا کمپین شما آن طور که باید کار نکرد و شما چه کاری می‌توانید برای بهبود آن انجام دهید

چیزی که اغلب مشکل است این است که یک یا چند مولفه از یک برنامه خاص عملکردی که شما انتظار دارید را از خود نشان ندهند. بنابراین باید بخش‌های مختلفی را در گزارش‌های ادوردز خود اعمال نمایید و دقیقا بدانید که منبع مشکل چیست

با توجه به این واقعیت که برنامه‌های کاربردی تلفن همراه پول زیادی را می طلبند، گام منطقی بعدی در این مورد خاص، کنترل ترافیک دریافتی از برنامه‌های تلفن همراه خواهد بود.  این کار را در گزارش‌ های مکان خود انجام دهید، که شما باید در آن فیلتر مناسب را نیز اعمال کنید، که به شمااجازه می‌دهد ببینید که آیا تمام کلیک‌های هدر رفته واقعا از برنامه ها بدست آمده اند یا نه.

پس از آن که منبع مشکل خود را پیدا کردید، می‌توانید قدم‌های مناسبی برای رفع آن بردارید. بنابراین، کمپین خود را متوقف نکنید و فکر نکنید که هدف قرار دادن کاربران تلفن همراه کارساز نیست، بلکه به جای آن به سراغ Campaign Placement Exclusions بروید و مکان نصب برنامه‌ها را تعیین کنید

آموزش کمپین های گوگل ادورز

ارزیابی نتایج در سطح کمپین

شما همیشه باید ابتدا گزارش‌هایی را بررسی کنید که نتایج را در سطح فعالیت کمپین نشان می‌دهند و سپس گزارش‌ها را در سطح گروه تبلیغاتی بررسی کنید

می‌توانید با بررسی این که دستگاه‌های مختلف چگونه عمل می‌کنند شروع کنید. این به شما کمک می‌کند ببینید که آیا یک مشکل خاص در رابطه با تمام ابزارهای تبلیغاتی مورد نظر شما وجود دارد یا شاید یک وسیله خاص باعث بروز برخی مشکلات می‌شود. برای فهمیدن این موضوع، باید Device Segment را تحت برگه Campaigns در ادوردز خود اعمال کنید.

همچنین می‌توانید چک کنید که آیا بودجه این کمپین عاملی است که باعث شکست آن شود یا نه، یعنی اگربودجه ای که شما برای این کار درنظر گرفته اید مناسب است یا تنها باعث شکست خوردن کمپین خواهد شد. شما می‌توانید این کار را با چک کردن ستون  Search Lost IS  انجام دهید.همچنین می‌توانید با رفتن به زبانه ی Dimensions و انتخاب گزینه ی Time> Hour Of Day، زمان روزی را مشاهده کنید که بودجه ناکافی خواهد بود.

هنگامی که دقیقا می‌دانید چه زمانی بودجه کم دارید، می‌توانید یکی از این دو مرحله را برای بهینه کردن کمپین خود انتخاب کنید. شما می‌توانید پیشنهادهای خود را برای آن ساعاتی که بودجه ی بیشتری صرف می‌شود ، کاهش دهید ، اما این کار نتایج خوبی به همراه نخواهد داشت، یا می‌توانید یک کمپین جدید برای آن ساعاتی که فاقد بودجه هستند  راه‌اندازی کنید، به گونه ای که می‌توانید برای آن‌ها بودجه جداگانه‌ای تعیین کنید. شما می‌توانید این کار را برای روزهای مختلف هفته انجام دهید.

اگر شما توانایی افزایش بودجه خود را ندارید و می‌خواهید تبلیغات شما در سراسر روز، بدون انتخاب ساعات متفاوت، در گوگل نمایش داده شوند، باید به تنظیمات کمپین خود بروید و روش تحویل استاندارد را انتخاب کنید. این در واقع  یک گزینه پیشنهادی است چون تحویل آگهی‌های شما را بهینه می‌کند و شما را قادر می‌سازد که بودجه خود را به طور مساوی در طول زمان مصرف کنید.

روش تحویل دیگری که شما می‌توانید آن را انتخاب کنید روش تسریع کننده است، که بودجه شما را به سرعت خرج می‌کند، اما این گزینه زمانی خوب است که بودجه شما در پایان روز تمام نشود.  اگر تصمیم می‌گیرید که روش تحویل تسریع کننده را انتخاب کنید، برای مثال، شما می‌توانید پیشنهادهای خود  را برای کلیدواژه‌های خاص افزایش دهید که گوگل تخمین می‌زند ” پایین‌تر از قیمت صفحه اول ” باشد.

ارزیابی کمپین های ادورزA/B  تبلیغات خود را آزمایش کنید

برای بدست آوردن نتایج مفید، نباید قبل از رسیدن به حداقل 100 کلیک ، آگهی‌های خود را تست کنید. با این حال، اگر نمی‌خواهید صبر کنید، می‌توانید یک آزمون اهمیت A / B  انجام دهید که به شما کمک می‌کند بفهمید آیا داده‌های شما دارای هیچ ارزش آماری هستند یا خیر.

با این وجود، بهترین راه برای تست تبلیغات و به دست آوردن یک بینش روشن درباره ی عملکرد آن‌ها، به طوریکه  بتوانید آن‌ها را به درستی بهینه کرده و کمپین خود را به یک آزمون موفق و سودآور تبدیل کنید، بهترین تست، تست A / B  است. اگر A / B را برای حداقل دو تبلیغ از هر گروه تبلیغاتی تست کنید مطمین خواهید شد که شما با هر کمپین ادوردز خود به موفقیت دست یافته اید و جلوتر از رقیبانتان هستید.

با تست‌های A / B  می‌توانید انواع مختلفی از نسخه های آگهی خود را تست کنید ، همچنین می‌توانید انواع مختلفی از تصاویر تبلیغاتی را تست کرده، و یا هر عنصر دیگری که در تبلیغ شما قرار داده می‌شود را امتحان کنید تابتوانید ببینید کدام نسخه‌ها بهتر از دیگری کار می کنند و تبلیغ شما را به طور مطلوب بهینه می‌کنند.

تست های A/B را با این مثال برایتان بازگو می کنم: فکر کنید شما دو تیتر مختلف برای یک کالا و یا خدماتتان ارائه می کنید و میخواهید ببینید که کدام تیتر بیشتر روی مخاطبانتان تاثیرگذار بوده و کادم یک کلیک بیشتری را دریافت کرده است و یا اینکه بین دو محصول مانده اید که کدام برای ارائه به کاربران می تواند مفیدتر باشد و کدام بازخورد بهتری را برای شما به ارمغان دارد، اینجاست که می توانید هر دو محصول را تست کنید و از نتیجه و اطلاعات بدست آمده تصمیم درست را اتخاذ نمایید.

تست های a/bبهبود مطلوب کلید واژه ها

کلمات کلیدی، اساس فعالیت ادوردز شما هستند، بنابراین باید مطمین شوید که از موارد مناسب استفاده می‌کنید یا خیر. قبل از راه‌اندازی کمپین خود ، قطعا یک تحقیق درباره ی کلید واژه انجام دهید تا بدانید مخاطبان مورد نظر شما به دنبال یافتن چه محصولات یا سرویس‌هایی هستند. با این حال، اگر عملکرد آن‌ها را به طور منظم چک نکنید، ممکن است پول زیادی از دست بدهید، چون ممکن است ترافیکی را بدست آورید که بی کیفیت است.

بنابراین شما باید CTR  را به طور مرتب چک کنید، چون دقیقا آن چیزی است که به امتیاز کیفی شما در ادوردز تاثیر می‌گذارد. اگر امتیاز کیفی شما بالا باشد، آگهی‌های شما بیشتر مورد استفاده قرار خواهند گرفت،آن‌ها موقعیت‌های بهتری خواهند داشت، و CPC (هزینه برای هر کلیک ) شما کم‌تر خواهد بود.

اما چرا CTR اینقدر مهم است ؟ از آنجا که گوگل به سادگی آگهی‌های شما را عرضه نمی‌کند، به طوری که اگر آن آگهی‌ها دارای CTR پایینی باشند، به این معنی است که آن‌ها برای گوگل سودی ندارند. بنابراین عملکرد کلمات کلیدی خود را به طور مرتب بررسی کنید تا بتوانید تنظیمات مناسب و یا افزایش یا کاهش قیمت‌های خود را بر طبق آن ها انجام دهید.

آنچه می‌تواند تاثیر منفی بر کل تبلیغات شما بگذارد کلمات کلیدی منفی هستند. آن ها عباراتی هستندکه واقعا هیچ ربطی به آنچه که شما ارائه می‌دهید ندارند، اگر تبلیغ شما شامل آن‌ها باشد ، آن‌ها در نتایج جستجو برای افراد مورد نظر شما ، نشان داده نمی‌شوند و این به این معنی است که ترافیکی که شما بدست آورده اید هدفمند نبوده و نمی تواند سود چندانی برای کسب و کار شما داشته باشد.

انتخاب کلمه کلیدی مناسب در گوگل ادورزاجرای برنامه های بهبود مکان

اول از همه، از جمله توسعه مکان به شما کمک خواهد کرد تا افراد بسیار بیشتری را به تبلیغ خود جذب کنید، چون آگهی‌های شما حاوی اطلاعاتی هستند که مشتریان موردنظر شما ممکن است به  آن ها به شدت مرتبط باشند، مانند شماره‌ تلفن، آدرس و ساعات کاری شما. اگر شما این اطلاعات را در تبلیغ خود اضافه کنید، مشتریانتان شما را بسیار آسان‌تر و سریع‌تر خواهند یافت.

چرا بهتر است از یک اکستنشن برای ارائه ی شماره‌ذتلفن خود استفاده ‌کنید؟ به این دلیل که گوگل یک دکمه تلفن را در کنار آگهی شما قرار می‌دهد، به طوری که هر کس که به چیزی که شما پیشنهاد می‌کنید علاقمند است سریعا با شما تماس بگیرد. اگر ساعات کاری خود را تنظیم کنید، زمانی هایی که تعطیل هستید  آن دکمه تلفن نمایش داده نخواهدشد.

برای اینکه به گوگل اجازه دهید شماره موبایل شما را در کنار آگهی تبلیعاتی شما نمایش دهد، باید به زبانه Ad Extentions  بروید وگزینه ی مربوط به تماس را انتخاب کنید. شماره موبایل خود را در باکس مشخص‌ شده وارد کنید و سپس انتخاب کنید که آیا می‌خواهید از شماره تلفن همراه گوگل برای گزارش استفاده کنید و یا فقط از شماره تلفن خود بدون گزارش دهی استفاده می کنید.

بهبود شرایط مکانی در گوگل ادورزتبلیغات خود را برای موبایل بهینه سازی کنید

از آنجا که استفاده از تلفن همراه در اوج خود است، بدون  نیاز به ذکر دوباره ی آن شما میدانید که باید برنامه ادوردز خود را برای دستگاه‌های همراه  نیز بهینه کنید. با توجه به اندازه صفحه کوچک دستگاه‌های همراه، باید اطمینان حاصل کنید که کمپین های آگهی شما کوتاه هستند، به طوری که شما می‌توانید فورا به مشتریان موردنظر خود آنچه را که می‌خواهند ، بدهید. بنابراین در هنگام ایجاد تبلیغات اختصاصی از کلمات کلیدی دنباله دار اجتناب کنید.

چیزی که فوق العاده مهم است این است که مطمئن شوید لندینگ پیج های شما برای دستگاه‌های همراه بهینه‌سازی شده باشند، به این دلیل که اگر آن ها مناسب تلفن همراه نباشند ، در واقع هیچ سودی در هدف قرار دادن کاربران تلفن همراه وجود ندارد.

آنچه که بسیاری از بازاریابان آنلاین نمی‌توانند انجام دهند، اما شما قطعا باید این کار را انجام دهید  این است که برنامه های تلفن همراه را از کمپین های ادوردز خود حذف کنید. مهم‌ترین دلیل اینکه چرا شما باید این کار را انجام دهید این واقعیت است که کودکان امروزه بیشتر وقت خود را صرف بازی با تلفن‌های همراه می‌کنند.این به این معنی است که اغلب کودکان بجای بستن آن‌ها روی آگهی‌های شما کلیک خواهند کرد، که باعث می‌شود شما پول زیادی هدر دهید.

بنابراین، دقت کنید که به گزینه‌های هدف‌گیری در ادوردز خود بروید و تنها برنامه‌های تلفن همراه را ازکمپین خود حذف کنید.

گوگل ادوردز می‌تواند یک پلتفرم بسیار پیچیده برای مبتدیان باشد بنابراین اگر شما یکی از کسانی هستید که تا به حال با گوگل ادوردز کار نکرده اید ، همه نکات ذکر شده در بالا  برای شما بسیار مفید خواهند بود. چیزهای بیشتری وجود دارند که شما می‌توانید در گوگل ادوردز برای بهینه‌سازی فعالیت خود انجام دهید، اما همین نکات قطعا نیز کافی هستند تا درکی از مسیر را به شما بدهند و در تولید و کسب درآمد حاصل از تبلیغات به شما کمک کنند.

بهینه سازی کلمات برای موبایل